快看漫画:捕捉 95 后

来源:http://www.outdoorproductsstore.com 作者: 2017-10-17 19:58

  读懂这一代年轻人,你就会明白为什么 TF boys 这么红,为什么腾讯和阿里都在积极布局「泛二次元」——你曾经以为或低龄、或杀马特的文化,如何从边缘进入到中心;

  为什么王思聪和林更新推出网综「次元星计划」,瞄准我们大多数人根本看不明白的东西(你可以去搜索一下此计划推出时的公关稿,连项目描述都很难懂);

  为什么去年泛二次元行业发生了近百起、总额达 25 亿的投融资行为,这些在商业世界里对最的人,到底嗅到了什么?

  在这篇文章中,我们尝试从「快看漫画」这个产品切入,聊一聊它所到的、更年轻一代的群体特征,以及它所处的这个风起云涌的行业里,正在发生些什么。

  2015 年开始,IP 的一把把资本大火烧到产业链源头。漫画、网文等内容供应端的从业者们不仅在数量上剧增,生活上也体面了起来。

  一位 PGC 动漫从业者表示,近五年来,职业漫画作者数量膨胀了 10 倍以上,正规签约作品数量更是爆炸了 20 倍以上。有妖气、腾讯动漫、快看漫画等平台快速崛起。跟三年前 20、30 元一格的稿费相比,目前全职漫画作者的收入至少翻了一番。如果作品有 IP 挖掘潜力,成功进入到下游漫改影视剧、漫改手游等环节,版权收入则更为可观。

  应了薛之谦说的那句话,「这个时代,根本就没有怀才不遇」。对于漫画作者来说,这是一个黄金时代的贴切注解。

  我到达快看漫画在望京 soho17 层的办公点时,前台处聚坐了多位正等候面试的应聘者。从官网的招聘信息来看,产品、内容、商务……几乎各个岗位都在招人。

  如今,一个典型的 25 岁以下的年轻用户,平均每天在快看漫画 app 上要花费 40 分钟。作为对比,今日头条的人均停留时长是 76 分钟,snapchat 是 30 分钟。

  所谓「二次元」文化的号召力曾在两年前就过互联网圈。你可能还记得 2014 年末刷爆全微博的一则鸡汤漫画:《对不起,我只过 1% 的生活》。作者是「伟大的安妮」,快看世界 CEO。

  这则漫画内容讲述的是快看上线旗下产品「快看漫画」时又励志的过程,末尾贴有 app 下载广告。它是长条形的,被称为「条漫」。和图书页漫不同,它没有格子数,阅读顺序从上至下,图文并茂,形式上有点类似今天所说的「一镜到底地毯图」。

  彼时,这则微博得到近 40 万次转发,iOS 版应用一天内冲到 App Store 中国区排行总榜第 5。上线三天,即得一百万用户。

  过于惊人的开场之后,是一刻不停的狂奔。在随后两年多的时间里,一百万用户涨到了九千万,快看已经跻身漫画行业佼佼者。

  在这场有关年轻人的战役中,占据了一方山头的快看得到了什么、他们面对的又是怎样一群人?

  「把快看理解为二次元社区。但快看是更接近于三次元(现实世界)的一个产物,现实向是我们作品典型的特色。大部分故事,发生在真实的都市、职场,虽然会有夸张,但总体而言是现实世界的投射。」说话的人是陆成,快看漫画发言人。

  在两年多的受众培育中,快看发现,三次元现实向作品更容易打动年轻用户、让他们产生代入感。

  快看上的头部作品《整容游戏》就是典型的现实向,讲述一个时尚的女员工使用整容 app 时,发生的一系列惊心动魄的故事。(快看作品人物合集/快看供图)

  陆成把他们称作是「国漫一代」,在他们中间,次元壁的消融是一个典型趋势。跟源自日本的 ACG 文化区分开来,他们对次元壁没有特别的认知,三次元故事也是可以接受的,甚至更受欢迎:

  「我们的用户基本上以 95 后、00 后为主,这一代人和我们所理解的核心二次元那一代有一定的重合,但重合度不是特别高。」

  所谓的核心二次元文化,通常发生在一个虚构、被架空的世界,比如许辰所创作的《镇魂街》,就是一个典型的 ACG 热血少年漫。

  国漫一代的崛起得到了更多数据的佐证。根据新浪微博二次元,在 2016 年,国漫已几乎与日韩动漫平分秋色,且国漫读者更年轻,普遍在 15 岁以下。

  他们通常意识不到自己的二次元属性,而盛传的「泛二次元」这个标签,很大程度上来自于和资本。在爱看漫画、用虚拟偶像做壁纸的小杨心里,有关「二次元」的概念,她仅在狂热的 COSPLAY 粉丝那里略知一二。

  快看意识到,核心二次元市场是相对小众的。他们放弃了在次元壁上的纠结,选择做年轻人的生意。